MTM Medya Takip Merkezi'nin 2025 ve 2026 yıllarını karşılaştırdığı araştırmaya göre, Türkiye'de yedi ana akım televizyon kanalındaki reklam yayın sayısı yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 geriledi. Kamu spotlarında düşüş yüzde 83'e ulaşırken finans ve inşaat sektörlerinin reklamları arttı.
Televizyon sektöründe artan yapım maliyetleri ve azalan reklam gelirlerine ilişkin tartışmalar sürerken, reklam yayınlarındaki daralmanın boyutu yeni bir araştırmayla ortaya konuldu. MTM Medya Takip Merkezi'nin hazırladığı 2025-2026 TV Reklam Raporu, televizyon kanallarında reklam sayısının azalmasının yanı sıra reklam sürelerinin de kısaldığını gösterdi.
Ekim ayının sonlarına doğru bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayımlanmaması, sektördeki ekonomik sorunları yeniden gündeme taşımıştı. Artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirlerinin kanalların yayın planlarını etkilemeye başladığı iddiaları üzerine dikkatler televizyon reklamlarına çevrildi.
Yedi televizyon kanalının reklam verileri karşılaştırıldı. MTM Medya Takip Merkezi, ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin reklam yayınlarını mercek altına aldı. Araştırmada, söz konusu yedi kanalın 2025 ve 2026 yıllarındaki 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait reklam verileri karşılaştırıldı.
Sonuçlar, reklam yayınlarının hem sayı hem de toplam süre bakımından gerilediğini, reklamverenlerin ise daha kısa süreli reklamlara yöneldiğini ortaya koydu. Toplam reklam yayın süresi ise yüzde 49'luk düşüşle 196 saate geriledi. Reklam kayıt sayısında da azalma yaşandı. Geçen yıl 2 bin 80 olan reklam kaydı, bu yıl bin 787'ye indi.
Böylece Show TV, incelenen kanallar arasında reklam yayın sayısındaki gerilemenin en sınırlı kaldığı kanal olarak öne çıktı. Televizyon reklamlarındaki genel daralmaya karşın bazı sektörlerde reklam yayın sayısı yükseldi. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azaldı.
Kısa reklamların payı yüzde 54'e yükseldi. 30 saniyeden uzun reklamların toplam yayınlar içindeki payı ise yüzde 27'den yüzde 17'ye düştü.
Kaynak: Haber Merkezi
